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騰訊動漫鄒正宇:三點孵化機制結合兩大資源優勢 打造中國動漫明星IP

本文由 喵帕斯 發表于 2019-05-22 來源:中國國際動漫網
5月22日,2019騰訊全球數字生態大會“ACG專場”在云南昆明舉行。據介紹,通過長期的探索,騰訊已經在動漫領域布局了三大產品,建設起一條完整的產業鏈:打造國漫IP的旗艦平臺“騰訊動漫”、國漫第一視頻平臺“騰訊視頻動漫頻道”、國內最大的ACG內容社區“波洞星球”。騰訊動漫鄒正宇表示:騰訊動漫三點孵化機制結合兩大資源優勢 、打造中國動漫明星IP。

5月22日,2019騰訊全球數字生態大會“ACG專場”在云南昆明舉行,在開場致辭中,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示,完整的動漫產業鏈和新文創大生態優勢,為騰訊對動漫產業的信心和理想奠定了堅實的基礎。

程武說道:“我們希望通過產業鏈與整個內容生態的結合,通過內容與流量平臺的雙向賦能,讓IP突破圈層,成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。擁有這樣完整的生態體系,是我們對動漫產業的信心所在。”

(騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官 程武)

據介紹,通過長期的探索,騰訊已經在動漫領域布局了三大產品,建設起一條完整的產業鏈:打造國漫IP的旗艦平臺“騰訊動漫”、國漫第一視頻平臺“騰訊視頻動漫頻道”、國內最大的ACG內容社區“波洞星球”。隨后,騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇、騰訊平臺與內容事業群騰訊視頻總編輯王娟、騰訊平臺與內容事業群增值產品部總經理劉憲凱分別從各自的業務范圍出發,進一步闡釋了騰訊在動漫產業的全面布局。

騰訊動漫成立于2012年,目前,全平臺月活躍用戶1.2億,全平臺作品近30000部,其中點擊量破億的作品超1500部。作為打造國漫IP的旗艦級平臺,騰訊動漫在產業中承擔了IP源頭的重任。鄒正宇表示:“我們從漫畫的源頭,就逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質的作品,向其傾斜資源,加速IP的成長孵化。”

  (騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇)

騰訊動漫從源頭“鎖定”明星IP

鄒正宇首先分享了國內動漫產業的變化,近年來在技術提升、用戶紅利、資金涌入的背景下,國漫取得了較快的發展,2018年動漫產業總產值突破1500億,泛二次元用戶規模已達3.5億。

隨著用戶規模增大和行業逐漸成熟,騰訊動漫洞察到,以往以規模鋪面、以流量獲取眼球的方式,已不再適用于行業現狀。而在越發成熟的市場環境下,真正有價值的明星IP將擁有不可估量的商業價值。

正如鄒正宇在演講中提到的兩個案例——近期熱映的電影《大偵探皮卡丘》背后的IP《精靈寶可夢》,截止至今年3月,寶可夢的IP營收高達900億美元。迪士尼旗下IP則覆蓋了動漫、電影、游戲,線下衍生品、迪士尼樂園等多條業務線。

不論是皮卡丘背后的日本動漫產業,還是迪士尼的IP宇宙,都證實了明星IP強大的生命力和商業價值。鄒正宇總結到:“從《精靈寶可夢》和迪士尼的案例不難發現,通過科學的孵化、運營、開發,明星IP的生命力極其旺盛,在十年、二十年、甚至五十年的時間里,都能保持熱度,持續盈利。”

基于對產業和IP的理解和洞察,騰訊動漫作為打造國漫IP的旗艦級平臺,從漫畫的源頭,逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質的作品,向其傾斜資源,加速IP的成長孵化。

接下來,鄒正宇在演講中詳解了騰訊動漫的明星IP的培育之路。

騰訊動漫“三大法寶”孵化IP

在IP孵化環節,騰訊動漫有“三大法寶”:海量的數據、成熟的運營機制、專業的編輯體系。

首先,基于海量數據,騰訊動漫分析作品的口碑、影響力,通過作品流量、讀者忠誠度、互動量等維度的數據,對作品進行分級,挑選出最具潛力的優質作品。

其次,在內容運營上,騰訊動漫用更加豐富、多元化的內容形態,和年輕人更愿意接受的方式來推薦漫畫。

再者,騰訊動漫專業的編輯團隊,將平臺大數據與用戶調研得到的作品分析、用戶洞察,分享給作者及工作室,幫助他們了解用戶閱讀后的反饋,快速調整創作思路。同時,編輯團隊用前瞻性的眼光去看新作,提前規劃布局,挖掘作品在未來可能存在的潛力。

騰訊系生態助力IP擴大影響力

借助騰訊系動漫生態的力量,能夠幫助騰訊動漫孵化的IP進一步擴大影響力。

在開場致辭中,程武提到了“騰訊擁有完整的動漫產業鏈”的優勢:“漫畫與動畫作品,在騰訊動漫與騰訊視頻的平臺上進行培育,互相轉化。再通過波洞星球社區的ACG優秀創作人進行二次創作,進一步成長,實現IP化。”

(騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官 程武)

騰訊動漫孵化的IP還將得到騰訊系流量平臺的助力,有更多的機會增加作品的曝光及用戶轉化,加速IP孵化。

流量平臺包括QQ、QQ空間等年輕人社交平臺,騰訊視頻、微視等長、短視頻平臺,以及騰訊新聞、QQ看點、瀏覽器等信息流業務。針對不同平臺的用戶特征,騰訊動漫將選擇符合其用戶喜好的作品,對作品進行分發。

除此之外,騰訊動漫也在不斷完善包括漫動畫、AVG、短劇等形式的IP開發體系。將作品進行輕度的多元化開發后,再分發至適當的平臺。

其中特別值得注意的是“漫動畫”,據程武介紹,騰訊動漫今年推出的“漫動畫”這一適應信息流與短視頻平臺的內容形式,全網播放量已經突破7億。

從線上到線下,實現動漫明星IP破圈

談到明星IP打造的“在從線上走向線下,實現動漫明星IP的破圈”階段,鄒正宇分享到:“動漫IP的二次元屬性、豐富的畫面及聲音素材,能夠和游戲、影視、有聲書籍、廣播劇等跨形態內容進行很好的結合,為IP的開發和商業化,提供了更大的想象空間。”

騰訊動漫作為動漫IP 的源頭,擁有作品版權及獨家運營權。基于動漫IP的內容特征及用戶屬性,結合騰訊系流量平臺的資源,為希望擁抱95、00后的品牌,提供定制化、品效合一的解決方案與增值服務。

目前,已落地多個合作案例,覆蓋快消、美妝、日用百貨等品類,并與全家、歡樂谷結合線下空間和用戶需求進行定制授權類的合作。此前,攜程也牽手國漫IP《狐妖小紅娘》,通過一系列的跨界合作,借力其年輕用戶流量,更好的觸及到了目標年輕用戶群。

新文創戰略下,明星IP的文化價值

事實上,在騰訊完整的動漫產業鏈之上,還有一個更大的生態——新文創生態。UP2018騰訊新文創生態大會上,程武首次提出“新文創”,這個概念指的是新時代下,以IP構建為核心的文化生產方式。

新文創戰略強調,優質的IP具有文化價值與商業價值的統一。

在騰訊“新文創”的生態里,動漫IP可以和游戲、文學、影視等文化內容共生,成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。

過去7年,騰訊動漫已經培育出一個又一個具有文化價值的明星IP。如《狐妖小紅娘》與杭州市政府的3年合作戰略,助力杭州地方政府塑造城市文化名片。

另一部國漫作品《一人之下》,其概念潮牌“人有靈”與“自在云南”的州市特色進行聯合創意,以年輕人喜歡的動漫形式和內容,推廣云南的地域文化與鮮明特性。

(《狐妖小紅娘》&《一人之下》潮牌“人有靈”聯合云南州市特色塑造城市名片)

“新文創”的愿景目標,是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。騰訊動漫同樣期待著,未來在動漫領域,能誕生越來越多有世界影響力的中國文化符號。

以IP之力,讓中國動漫走向世界

在演講的最后,鄒正宇提到了“國漫自信”的話題。

鄒正宇介紹到,最近這幾年,在全行業的共同努力下,國漫成為新一代年輕群體成長的感情陪伴,一個個獨具特色的國漫IP也從幕后走到臺前,成為能代表年輕人文化自信的“國潮”的一部分。

日本動漫用幾十年時間樹立了全球化的標桿,時至今日,日漫仍然具有極大的全球影響力。下個月,騰訊動漫也將參與國務院新聞辦公室主導的“中國動漫日本行”系列活動,與上海美影廠、央視動畫等機構攜手,代表中國動漫,參與中日動漫文化交流。

同時,騰訊動漫也在積極探索海外巨大的藍海市場。

鄒正宇分享了騰訊動漫對全球動漫市場的洞察:“在東南亞,動漫市場尚存較大空白;在北美、歐洲等發達國家,用戶有良好的付費習慣;年輕一代用戶對互聯網動漫有很高的接受度,具有市場拓展價值。”

在演講的尾聲,鄒正宇表達了他對中國動漫的期待:“我們相信,國漫一定有美好的未來。愿與在座的各位朋友攜手,以騰訊系動漫生態產業鏈助力優質內容的打造,以明星動漫IP為介質,幫助中華文化走出國門,走向世界。”

本次“ACG專場”屬于2019騰訊全球數字生態大會分論壇。5月21日—23日,騰訊全球數字生態大會在云南舉行,本次大會整合了“騰訊全球合作伙伴大會”、“騰訊云+未來峰會”和“互聯網+數字經濟峰會”三大峰會,是騰訊戰略升級后打造的規格最高、規模最大的行業生態大會。

關于騰訊動漫:

騰訊動漫是中國最具規模的原創及正版網絡動漫平臺,于2012年3月21日正式推出。

目前,騰訊動漫全平臺月活躍用戶1.2億,簽約作者數超900人,簽約漫畫作品近1400部,在線動漫作品總量接近30000部,約1500部漫畫過億,其中285部漫畫作品人氣過10億,35部動畫作品播放量破億。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《小綠與小藍》、《通靈妃》、《妖怪名單》等。自2017年起,騰訊動漫也致力于開拓條漫市場,培育了一批優秀的條漫作品,如《貓妖的誘惑》、《代嫁丞相》、《瑯寰書院》、《誕下龍種吧》、《未來重啟》等。

聲明:此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。別走火入魔了!請謹慎預防風險!
本文標題:騰訊動漫鄒正宇:三點孵化機制結合兩大資源優勢 打造中國動漫明星IP
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